Бренд-стратег

• 1. Аналитика и исследования:
• Глубокий анализ ЦА: стиль жизни, психографика, потребительские особенности, поколенческие особенности, особенности потребления контента и т.д (User story, CJM, JTBD и др.).
• Поиск новых ЦА, поиск незакрытых потребностей с командой исследований, анализ соседних сегментов, кросс-индустриальный бенчмаркинг (перенос моделей из luxury retail, hospitality и т.д.).
• Конкурентный бенчмаркинг.
• Работа с данными: маркетинговые отчеты, CRM, соцсети, опросы.
• Проведение маркетинговых исследований (опросы, фокус-группы, конкурентный анализ).
• Работа с мега трендами, локальными трендами, digital-трендами и т.д.
• 2. Разработка бренд-стратегий:
• Разработка и управления бренд-стратегий, позиционирования, архитектуры бренда, айдентики.
• Определение УТП, ценностей, тональности коммуникаций.
• 3. Коммуникация и айдентика:
• Разработка коммуникационной матрицы для разных каналов и разных сегментов ЦА: уникальные продающие сообщения для разных каналов, работа с факторами выбора, работа с барьерами и т.д.
• Создание иерархия ключевых сообщений для разных ЦА.
• Построение customer journey map с привязкой коммуникаций к каждому этапу воронки.
• Работа в команде с дизайнерами, копирайтерами, агентствами.

Требования:

• Опыт на аналогичной должности от 3х лет.
• Опыт создание и внедрение долгосрочной стратегии развития бренда.
• Знание методов Brand Equity (капитализация бренда), NPS, Brand Awareness.
• Адаптация стратегий под изменения рынка и бизнес-целей.
• Понимание юридических аспектов (торговые марки, авторские права).
• Знание SMM, контент-маркетинга, SEO, медиапланирования.
• Презентационные навыки – защита стратегий перед топ-менеджментом/инвесторами.
• Развитие команд, обучение команд работе с брендом продажи, реклама, PR и т.д.
• Работа с подрядчиками (нейминг, концепции, позиционирование).

• Официальное трудоустройство: оформление по ТК РФ, официальная зарплата 2 раза в месяц.
• Забота о здоровье: ДМС со стоматологией, чекапы, выездная вакцинация (после испытательного срока).
• Обучение и развитие: электронный университет, курсы от экспертов компании, внешнее обучение от ведущих тренеров, доступ к корпоративной библиотеке.
• Корпоративный спорт: занятия йогой, футболом и волейболом, настольным теннисом, возможность участвовать в соревнованиях.
• Строим вместе: уникальные мероприятия на Новый год и День строителя, корпоративные конференции, конкурсы и другие активности.
• Удобная настройка рабочего дня: работа в гибридном формате или «на удалёнке», выбор начала рабочего дня и обеденного перерыва.
• Бонусы для сотрудников: скидки на приобретение квартир А101, бонусы и скидки от партнеров компании, дополнительные выходные на 1 сентября и выпускные ваших детей, креативные новогодние подарки детям.
• Всё для работы: современная компьютерная техника всех сотрудников в офисе и «на удалёнке».